Lo studio IAB mostra che l’economia di Internet sta trasformando l’economia statunitense, creando nuovi mercati e stimolando la crescita dell’occupazione per grandi e piccole imprese.
New York — 19 ottobre 2021 – Un nuovo studio commissionato dall’Interactive Advertising Bureau (IAB) e guidato da un ricercatore della Harvard Business School, ha rilevato che l’economia di Internet è cresciuta sette volte più velocemente dell’economia totale degli Stati Uniti negli ultimi quattro anni e ora rappresenta il 12% del il prodotto interno lordo (PIL) statunitense.
In particolare, il contributo dell’economia di Internet al PIL degli Stati Uniti è cresciuto del 22% all’anno dal 2016, in un’economia nazionale che cresce tra il due e il tre% all’anno. Nel solo 2020, ha contribuito con 2,45 trilioni di dollari al PIL degli Stati Uniti di 21,18 trilioni di dollari. Da quando IAB ha iniziato a misurare l’impatto economico di Internet nel 2008, il contributo di Internet al PIL è cresciuto di otto volte, da $ 300 miliardi a $ 2,45 trilioni.
Lo studio, “The Economic Impact of the Market-Making Internet – Advertising, Content, Commerce, and Innovation: Contribution to US Employment and GDP”, ha anche scoperto che:
- Più di 17 milioni di posti di lavoro negli Stati Uniti sono stati generati da Internet commerciale, 7 milioni in più rispetto a quattro anni fa.
- Più posti di lavoro su Internet, il 38 percento, sono stati creati da piccole imprese e lavoratori autonomi rispetto alle più grandi società Internet, che hanno generato il 34 percento.
- Ci sono 200.000 posti di lavoro equivalenti a tempo pieno nell’economia dei creatori online. Questo numero è appena inferiore alle iscrizioni combinate di artigianato e sindacati SAG-AFTRA (160.000), American Federation of Musicians (80.000), Writer’s Guild (24.000) e Authors Guild (9.000)
- Ogni distretto congressuale dipende da lavori dipendenti da Internet:
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- Sette distretti congressuali hanno almeno il 10% dei loro residenti che lavorano direttamente nell’ecosistema di Internet, rappresentando il 9% dell’occupazione Internet totale negli Stati Uniti.
- Il restante 91% dell’occupazione su Internet è distribuito in 425 distretti congressuali.
- Di questi, 272 distretti hanno almeno 10.000 posti di lavoro dipendenti da Internet.
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“Negli otto anni trascorsi dai nostri ultimi due studi, Internet ha reso la formazione aziendale un processo molto più democratico”, ha affermato John Deighton, professore emerito di amministrazione aziendale di Harold M. Brierley, Harvard Business School. “Non solo le grandi aziende, ma anche un gran numero di piccole aziende e privati, ora hanno le piattaforme e gli strumenti per trovare clienti, interagire con loro e negoziare. E i fondatori non hanno bisogno di portare grandi quantità di capitale sul tavolo. Gli investitori hanno mostrato una grande disponibilità a fornire il capitale, fiduciosi che la pubblicità, la vendita di abbonamenti e licenze e le opzioni freemium daranno loro un interessante ritorno sull’investimento”.
“È chiaro che l’economia statunitense sta attraversando una trasformazione radicale guidata dal potere di mercato di Internet”, ha affermato David Cohen, amministratore delegato di IAB. “Non solo le barriere all’ingresso sono più basse, ma la potenza della pubblicità interattiva consente alle aziende di connettersi con i consumatori in modo più rapido ed efficiente che mai. Ora è possibile per un’azienda con sede in qualsiasi parte degli Stati Uniti raggiungere un mercato globale. Mentre le autorità di regolamentazione continuano a esaminare le politiche sui dati online e digitali, devono capire in che modo Internet alimenta la crescita economica e in che modo le normative proposte potrebbero rallentare o addirittura arrestare tale crescita”.
I 17,6 milioni di posti di lavoro diretti e indiretti generati da Internet segnano un drammatico aumento rispetto ai soli tre milioni di posti di lavoro quando IAB ha iniziato a misurare la crescita dell’occupazione nel 2008. Nello specifico, la ricerca ha stimato che 850.000 persone sono lavoratori autonomi e 450.000 lavorano per piccole imprese in posti di lavoro che non potrebbe esistere senza Internet. Lo studio ha anche mostrato che l’Internet commerciale ha generato direttamente sette milioni di posti di lavoro e ha fornito indirettamente posti di lavoro ad altri 10,65 milioni di persone che soddisfano le esigenze di servizio create dalle società basate su Internet.
Lo studio è il quarto di una serie di rapporti che misurano il valore economico dell’internet commerciale, pubblicati ogni quattro anni dal 2008.
Per ulteriori informazioni e il rapporto completo, visitare qui.
Unisciti a noi domani, mercoledì 20 ottobre, dalle 11:00 alle 12:00 ET per una presentazione virtuale dei punti salienti dello studio “The Economic Impact of the Market-Making Internet” del Dr. John Deighton e il punto di vista dei nostri esperti IAB, seguito da una tavola rotonda su “Sfruttare il potere del digitale per la crescita e l’innovazione” con tre fondatori di aziende che condividono le loro storie e intuizioni. Scopri di più sul webinar e registrati qui.
A proposito di IAB
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) consente alle industrie dei media e del marketing di prosperare nell’economia digitale. La sua appartenenza è composta da oltre 650 principali società di media, marchi e società tecnologiche responsabili della vendita, della distribuzione e dell’ottimizzazione delle campagne di marketing degli annunci digitali. Il gruppo commerciale conduce ricerche critiche sulla pubblicità interattiva, educando anche marchi, agenzie e la più ampia comunità imprenditoriale sull’importanza del marketing digitale. In affiliazione con IAB Tech Lab, IAB sviluppa standard e soluzioni tecniche. IAB è impegnata nello sviluppo professionale e nell’elevazione delle conoscenze, abilità, competenze e diversità della forza lavoro in tutto il settore. Attraverso il lavoro del suo ufficio per le politiche pubbliche a Washington, DC, l’associazione di categoria sostiene i suoi membri e promuove il valore dell’industria della pubblicità interattiva a legislatori e responsabili politici. Fondata nel 1996, IAB ha sede a New York City.
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