Tre partite dei Rangers, tre diversi loghi degli sponsor sulle maglie: di cosa si tratta?

Durante l’ultima settimana, molti di voi avranno notato marchi diversi sulle maglie da casa dei Rangers per le partite contro Dundee e Livingston. Compresa la partita che seguirà mercoledì contro il Napoli, ci saranno state tre diverse forme di branding sullo “spazio pubblicitario” principale sul davanti della maglia e se torniamo alla precedente partita di Champions League, questo numero può essere aumentato a quattro.

Quindi qual è la differenza, perché il marchio cambia e di cosa si tratta?

Nel maggio 2021, i Rangers hanno confermato un nuovo accordo pluriennale con i principali sponsor, il Kindred Group. Sono la società madre delle piattaforme di gioco consolidate 32Red e Unibet. A partire dalla scorsa stagione, un accordo di branding diviso ha visto i Rangers continuare a presentare il logo 32Red come sponsor principale della maglia per le competizioni nazionali, come è avvenuto dal 2014. Ciò sarebbe stato integrato dal marchio Unibet che adornava le maglie nelle competizioni europee. La ragione di ciò è che quest’ultimo è più diffuso e affermato come concorrente di scommesse in tutto il continente, mentre il primo è più dominante nel mercato britannico dei casinò e delle scommesse online.

Questo accordo è ora alla sua seconda stagione, ma a volte quando si gioca in Europa, la legislazione del governo in alcune nazioni significa che la pubblicità del gioco d’azzardo è vietata. L’Italia è uno di quei paesi, il che significa che un altro logo verrà mostrato mercoledì sera contro il Napoli quando i Rangers indosseranno la terza maglia arancione per la prima volta in una partita competitiva in questa stagione.

La quinta giornata di questa campagna di Champions League vedrà il ritorno di Team Talk sul davanti delle maglie dei Rangers, proprio come è stato per la finale di Europa League a Siviglia cinque mesi fa. È un’iniziativa per la salute mentale degli uomini gestita in collaborazione con la Rangers Charity Foundation che supporta i fan del club e la comunità locale intorno a Ibrox e Glasgow con una combinazione di servizi online e drop-in.

Recensione dei Rangers: marchio Team TalkMarchio di Team Talk (Immagine: SNS)

Le sessioni settimanali gratuite fornite da Team Talk mirano a costruire la resilienza, migliorare i circoli sociali, aumentare la fiducia, aumentare l’attività fisica e aiutare gli uomini adulti a sentirsi più supportati. È un progetto molto utile che è stato reso possibile con il supporto di 32Red. Ulteriori informazioni possono essere trovate qui.

Negli ultimi due anni, c’è stato un controllo sempre maggiore della sponsorizzazione del gioco d’azzardo nel calcio non solo nel Regno Unito, ma in tutta Europa. Come accennato in precedenza, ciò ha portato al divieto in alcuni paesi con possibili ulteriori azioni su queste sponde, ma per ora è fondamentale che i club siano consapevoli della responsabilità sociale e aziendale nei confronti della base di fan e delle comunità che servono. Ciò include i Rangers e il rapporto con i marchi del Kindred Group che vengono promossi in modo prominente sulle maglie dei giocatori.

In relazione a questo e alla questione del gioco d’azzardo problematico, la scorsa settimana il club ha sostenuto il Kindred Group con la sua interpretazione della Safer Gambling Week, che si è svolta dal 17 al 23 ottobre. Come parte di questa e della sua strategia “Zero % Mission” (il logo che è stato indossato contro Dundee), l’ambizione di Kindred è che lo zero percento delle sue entrate sarà generato da giochi d’azzardo dannosi entro la fine del 2023 con la società che afferma che i suoi ultimi dati mostrano circa il 3% dei ricavi deriva da giocatori ad alto rischio con una tendenza al ribasso costante.

Questo dettaglio è incoraggiante, ma ci saranno alcune reazioni scettiche da parte del grande pubblico, compresi quei sostenitori dei Rangers che sono giocatori compulsivi o hanno subito danni legati al gioco. È fondamentale che il club sia consapevole del dovere di prendersi cura di queste persone e si può fare di più, con il supporto dei marchi partner, proprio come fanno con Team Talk.

Il calcio moderno impone che le magliette contemporanee ora mostrino principalmente diversi loghi pubblicitari, dalle braccia al collo e sui pantaloncini. I Rangers non sono diversi da questo, poiché molti conosceranno, così come l’uscita di una quarta maglia che non contiene alcuna sponsorizzazione, a parte il marchio Castore, partner e produttore del kit del club.

Così il gioco è fatto. Tre diversi marchi sulla parte anteriore della maglia nell’arco di una settimana e quattro in totale nelle ultime quindici giorni per accompagnare l’unico stemma sulla maglia che conta davvero.

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