Netflix trasmetterà annunci pubblicitari per la prima volta nel Regno Unito dal 3 novembre, poiché il gigante dello streaming lancia un nuovo pacchetto mensile di £ 4,99 nel tentativo di riaccendere la sua crescita globale in stallo.
La più grande società di streaming del mondo, che quest’anno ha visto il suo primo calo trimestrale di abbonati in più di un decennio, offrirà una riduzione significativa al suo pacchetto senza pubblicità esistente più economico, che è di £ 6,99 al mese nel Regno Unito.
Netflix, che dal 1° novembre lancerà il servizio supportato dalla pubblicità chiamato Basic with Ads in 12 paesi, ha affermato che un numero “limitato” di film e serie TV non sarà disponibile per gli spettatori con il nuovo pacchetto di abbonamento a causa delle restrizioni di licenza con terze parti .
Ma l’azienda spera di rimediare. “Ci stiamo lavorando [it]”, ha affermato Greg Peters, Chief Operating Officer di Netflix.
Peters ha affermato che solo dal 5% al 10% del catalogo generale di Netflix non sarebbe attualmente disponibile per gli abbonati al nuovo pacchetto.
Gli spettatori potranno anche riprodurre in streaming Netflix su uno schermo alla volta, motivo per cui il suo pacchetto multischermo da £ 10,99 al mese è di gran lunga il più popolare tra i 13,8 milioni di abbonati stimati nel Regno Unito. Non sarà inoltre possibile scaricare titoli.
Peters ha affermato che non importa se alcuni abbonati Netflix esistenti con piani più costosi sono passati alla nuova opzione di budget, perché la combinazione di un canone mensile più entrate pubblicitarie sarà di conseguenza “da neutra a positiva”.
“Il lancio potrebbe significare che alcuni dei nostri membri esistenti si trasferiscono [more expensive] piani”, ha detto. “Credo fermamente che un prezzo più basso rivolto ai consumatori con una buona monetizzazione incrementale degli annunci ci consentirà di aumentare l’adesione e creare un flusso di entrate e profitti incrementali davvero significativi”.
Il lancio accelerato di Netflix – originariamente la società aveva dichiarato di voler svelare il suo nuovo livello supportato dalla pubblicità il prossimo anno – significa che batte la rivale Disney+, che debutterà con il proprio pacchetto dall’8 dicembre negli Stati Uniti.
La decisione di introdurre annunci pubblicitari, a cui Netflix è stata fermamente contraria dal lancio del suo servizio di streaming nel 2007, arriva quando la sua crescita è quasi piatta su una base globale di 221 milioni di abbonati.
Il valore di mercato dell’azienda è crollato del 65% nell’ultimo anno, dopo aver registrato due trimestri consecutivi di calo degli abbonati, e prevede che aggiungerà solo 1 milione in più a livello globale quando riporterà i risultati del terzo trimestre la prossima settimana.
“In breve, Basic with Ads è tutto ciò che la gente ama di Netflix, a un prezzo inferiore, con alcune pubblicità nel mezzo”, ha affermato Peters. “Ora abbiamo un piano tariffario per ogni fan. Anche se siamo ancora all’inizio, siamo soddisfatti dell’interesse sia dei consumatori che della comunità pubblicitaria”.
Netflix sta utilizzando Microsoft per gestire la sua pubblicità con marchi in grado di impedire alle loro campagne di apparire attorno a determinati contenuti, come sesso, nudità o violenza grafica.
La società ha affermato che non accetterà inserzionisti da settori tra cui politica, armi, fumo e “schemi per arricchirsi rapidamente”.
Si sa che Microsoft si è rivolta alle agenzie di stampa del Regno Unito, offrendo un prezzo premium di £ 50 per raggiungere 1.000 spettatori, una misura nota come CPM.
Questa è circa il doppio della tariffa che ITV e Channel 4 addebitano agli inserzionisti sui loro servizi di streaming, ma significativamente inferiore alle £ 70 a £ 80 addebitate sui tradizionali canali TV di trasmissione.
Nel Regno Unito, alcuni acquirenti di media si sono rifiutati di ricevere la richiesta di assumere impegni di spesa in anticipo per conto dei propri clienti, basandosi esclusivamente sulle cifre dell’utilizzo da parte dei consumatori di Netflix non verificate da società di terze parti.
“Abbiamo consigliato ai clienti di andare piano e vedere come si evolvono i numeri prima di impegnarsi”, ha affermato un dirigente senior di un’agenzia di media del Regno Unito. “Non possiamo prendere impegni trimestrali in questa fase”.
Jeremi Gorman, presidente della pubblicità mondiale di Netflix, ha affermato che la società ha esaurito quasi tutto lo spazio pubblicitario per il suo lancio in 12 paesi e ha registrato “centinaia di inserzionisti”.
Nel tentativo di creare credibilità nel settore, questa settimana Netflix ha fatto la mossa più importante di iscriversi a Barb, la società britannica di misurazione dell’audience televisiva, il che significa che dal prossimo mese il suo numero di spettatori sarà misurato in modo indipendente allo stesso modo di emittenti come ITV, BBC, Sky, Canale 4 e Canale 5.
Al suo lancio, Netflix non fornirà agli inserzionisti l’opzione di un targeting demografico specifico, come la possibilità di raggiungere il pubblico di età compresa tra i 16 ei 34 anni molto ambito dagli inserzionisti, che è standard nella tradizionale trasmissione televisiva.
Ha intenzione di implementare questa funzionalità il prossimo anno, a quel punto mira ad aumentare i prezzi degli annunci. Netflix afferma che chiederà agli abbonati solo la data di nascita e il sesso al momento dell’iscrizione.
A marzo, Netflix ha deciso di aumentare i prezzi per gli abbonati nel Regno Unito per la seconda volta in meno di 18 mesi.