Netflix fa cadere Disney+ dopo che gli abbonati estivi si sono ripresi

Netflix ha invertito le sue recenti perdite di abbonati con un guadagno estivo, prima del lancio di una versione più economica del servizio di streaming video che includerà annunci pubblicitari per la prima volta.

Ha raccolto 2,4 milioni di abbonati durante il periodo luglio-settembre, ha affermato l’azienda statunitense martedì, segnando un ritorno da una perdita di 1,2 milioni di clienti durante la prima metà dell’anno in mezzo a una concorrenza più dura e all’inflazione impennata che sta comprimendo i bilanci delle famiglie.

Netflix ora vanta 223 milioni di abbonati, consentendo alla società di rivendicare almeno temporaneamente il ruolo di servizio di streaming video più grande del mondo.

Disney+ ha eclissato Netflix ad agosto quando ha riferito che il suo servizio aveva 221 milioni di abbonati, un numero che verrà aggiornato l’8 novembre quando la Disney riporterà i risultati dell’estate.

“Dopo un primo semestre difficile, crediamo di essere sulla buona strada per riaccelerare la crescita”, ha previsto Netflix in una lettera agli azionisti che accompagna i risultati del terzo trimestre.

L’aumento degli abbonati ha anche aiutato Netflix a guadagnare 1,4 miliardi di dollari USA (£ 1,24 miliardi), o 3,10 dollari (£ 2,74) per azione, un calo del 4% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.

Le entrate sono aumentate del 6% rispetto allo scorso anno a 7,93 miliardi di dollari (7 miliardi di sterline).

I guadagni dell’abbonato, l’utile per azione e le entrate hanno superato tutte le proiezioni degli analisti compilate da FactSet.

Le azioni di Netflix sono aumentate di oltre il 14% dopo l’uscita degli ultimi numeri.

Anche così, il titolo ha ancora perso più della metà del suo valore finora quest’anno, riflettendo le preoccupazioni che i giorni migliori di Netflix siano passati.

Ora che Netflix sta crescendo di nuovo, punterà ad accelerare lo slancio con il suo primo piano supportato dalla pubblicità che debutterà negli Stati Uniti e in altri 11 mercati all’inizio di novembre. La nuova opzione costerà 7 dollari (£ 6,18) al mese negli Stati Uniti, meno della metà del prezzo del più popolare piano Netflix da 15,50 dollari al mese (£ 13,69) senza interruzioni pubblicitarie.

“Netflix ha ancora molto spazio per crescere e conquistare la quota in un mercato sensibile al prezzo”, ha affermato l’analista di Investing.com Haris Anwar in segno di rinnovato ottimismo sulle prospettive della società.

In un possibile segno, Netflix non si aspetta che il piano supportato dalla pubblicità abbia un successo immediato, il management prevede che aggiungerà 4,5 milioni di abbonati nel periodo ottobre-dicembre. Anche se questo sarebbe il più grande guadagno trimestrale di Netflix quest’anno, sarebbe comunque in calo rispetto agli 8,3 milioni di abbonati aggiunti durante lo stesso periodo delle festività natalizie dell’anno scorso.

Apparentemente Netflix spera di sminuire l’attenzione di lunga data di Wall Street sulla crescita degli abbonati interrompendo le previsioni sul numero di clienti che prevede di aggiungere da un trimestre all’altro. La direzione ha rivelato martedì che la sua proiezione di abbonati per il trimestre in corso sarà l’ultima, sebbene continuerà a prevedere utili e ricavi nella speranza che gli investitori prestino maggiore attenzione a queste cifre.

Sebbene gli investitori siano stati generalmente entusiasti dell’espansione di Netflix nel mercato pubblicitario, una delle principali preoccupazioni è se le entrate aggiuntive generate dalla vendita di spot pubblicitari saranno sufficienti a compensare le perdite degli attuali abbonati che passano all’opzione più economica dai prezzi più elevati che stanno attualmente pagando.

Netflix prevede entrate per quasi 7,8 miliardi di dollari (6,89 miliardi di sterline) per il trimestre che copre le festività natalizie che tradizionalmente stimola più inserzionisti, leggermente al di sotto di quanto gli analisti si aspettavano, secondo FactSet. Se Netflix rispetta le sue previsioni di entrate, si tradurrà in un aumento del 4% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. In confronto, Netflix ha registrato un aumento delle entrate anno su anno del 16% nel trimestre delle festività natalizie del 2021.

Ma un’analisi della società di ricerca Insider Intelligence prevede che la pubblicità contribuisca a una parte significativa delle entrate di Netflix. Il prossimo anno, Netflix dovrebbe portare oltre 830 milioni di dollari (733 milioni di sterline) dagli inserzionisti nei soli Stati Uniti, seguiti da oltre un miliardo di dollari (880 milioni di sterline) negli Stati Uniti nel 2024, secondo Insider Intelligence.

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