Le vendite di PC cadono da un precipizio

La vendita di PC nel terzo trimestre dell’anno è scesa di quasi il 20% rispetto a un anno fa, il calo più grande degli ultimi decenni e il quarto trimestre consecutivo in calo anno su anno, secondo una ricerca preliminare di due società di analisi.

L’impennata delle vendite di PC creata dalla pandemia e l’enorme aumento del lavoro ibrido e remoto è finita e non si aggiunge più alle vendite di computer. Anche gli acquisti di PC per il rientro a scuola hanno mostrato “risultati deludenti, nonostante le massicce promozioni e il calo dei prezzi, a causa della mancanza di necessità poiché molti consumatori avevano acquistato nuovi PC negli ultimi due anni”, secondo Mikako Kitagawa, direttore analista di Gartner .

Dal punto di vista economico, gli sconvolgimenti geopolitici, come la guerra in Ucraina, e le incertezze economiche “hanno portato a una spesa IT più selettiva e i PC non erano in cima alla lista delle priorità”, ha aggiunto Kitagawa.

A livello globale, le vendite di PC sono diminuite del 19,5% nel terzo trimestre del 2022, il calo più grande da quando Gartner ha iniziato a monitorare le vendite a metà degli anni ’90. La società di ricerca IDC ha fissato il calo anno su anno al 15% e ha fatto eco alla posizione di Gartner sui problemi che incidono sulle vendite, secondo il Worldwide Tracker dell’azienda.

“Durante il picco della pandemia, molti consumatori, scuole e aziende hanno cercato nuovi PC e quell’impennata è stata ampiamente soddisfatta”, ha affermato Jitesh Ubrani, responsabile della ricerca per Mobility and Consumer Device Trackers di IDC.

Il mercato statunitense dei PC è sceso del 17,3% nel terzo trimestre del 2022, il quinto trimestre consecutivo di calo delle spedizioni anno su anno. Secondo Gartner, le vendite lente dei laptop hanno spinto il mercato statunitense in generale al ribasso, mentre le vendite dei desktop hanno mostrato una crescita modesta, guidata dalla domanda repressa tra le aziende e il settore pubblico.

“L’inflazione è la più grande preoccupazione negli Stati Uniti. mercato, ma le imprese più piccole stanno mostrando un relativo ottimismo sulle condizioni macroeconomiche”, ha affermato Kitagawa. “Sebbene la domanda di laptop tra le grandi imprese sia fortemente diminuita nel terzo trimestre del 2022, le piccole e medie imprese non hanno registrato un calo così drastico”.

Gartner Inc.

Le regioni Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA) sono state particolarmente colpite dal crollo delle vendite, che sono diminuite del 26,4% anno su anno nel terzo trimestre a 17 milioni di unità: il calo più marcato tra tutte le regioni, secondo Gartner. È stato il terzo trimestre negativo per il mercato dei PC EMEA dopo il boom all’inizio della pandemia.

A livello globale, le spedizioni di PC sono state 74,3 milioni, secondo IDC. (Gartner ha fissato le vendite globali di PC a 67,9 milioni.)

I primi tre fornitori nel mercato mondiale dei PC sono rimasti invariati nel trimestre, con Lenovo che detiene il n. 1 posto nelle spedizioni con una quota di mercato del 25,2%, secondo Gartner. HP è seguita con il 18,7% e Dell è stata terza con il 17,7% delle vendite. Apple, Asus e Acer sono seguiti con l’8,5%, 8,2% e 6,6% delle vendite di PC, secondo Gartner.

Per Apple, l’immagine sembrava essere un po’ più luminosa. “La domanda dei consumatori è rimasta debole, sebbene l’attività promozionale da parte di Apple e altri giocatori abbia contribuito ad attenuare la caduta e a ridurre l’inventario del canale di un paio di settimane su tutta la linea”, ha affermato Jitesh Ubrani, responsabile della ricerca per i tracker di dispositivi mobili a livello mondiale presso IDC . “Anche l’offerta ha reagito ai nuovi minimi riducendo gli ordini, con Apple che è l’unica eccezione, poiché l’offerta del terzo trimestre è aumentata per compensare gli ordini persi derivanti dal blocco in Cina durante il secondo trimestre”.

Anche Windows 11, che ha recentemente ricevuto il suo primo aggiornamento annuale da quando è stato lanciato nell’ottobre 2021, non ha avuto alcun impatto percettibile sulle vendite di nuovi PC, secondo le società di ricerca. Negli ultimi due anni, l’offerta del mercato è stata limitata, quindi le persone acquistavano PC indipendentemente dal sistema operativo, ha affermato IDC.

“Quegli acquirenti ora possono facilmente passare a 11 se non lo hanno già fatto”, ha affermato Ubrani.

L’adozione di Windows 11 sembrava bloccarsi all’inizio di quest’anno. Il sistema operativo ha raggiunto un “utilizzo complessivo” del 19,4% a marzo, con un aumento di oltre il 10% dall’inizio di dicembre 2021, secondo AdDuple. Ad agosto, l’adozione di Windows 11 aveva raggiunto il 23,1% dei dispositivi.

“Meno del 3,5% dei moderni PC Windows è stato aggiornato a Windows 11 negli ultimi due mesi. Approssimativamente lo stesso numero è stato aggiunto all’ultima versione di Windows 10”, ha affermato AdDuplex sul suo sito.

Oltre ai volumi di spedizione, IDC ha affermato di tenere d’occhio i prezzi di vendita. Secondo Linn Huang, vicepresidente della ricerca per lo studio Devices & Displays di IDC, le carenze negli ultimi anni hanno spinto le spedizioni di prodotti verso la fascia alta della scala.

“Questo, insieme all’aumento dei costi dei componenti e della logistica, ha spinto gli ASP [average selling prices] in rialzo per cinque trimestri consecutivi a $ 910 nel 1Q22, il più alto dal 2004″, ha affermato Huang. “Tuttavia, con il rallentamento della domanda, le promozioni in pieno svolgimento e il taglio degli ordini, la salita dell’ASP è stata invertita nel 2Q22. Un altro quarto del calo dell’ASP indica un mercato in ritirata”.

Lenovo ha guadagnato quote di mercato rispetto a un anno fa, sebbene le spedizioni siano diminuite anno dopo anno, ha osservato Gartner. Mentre le spedizioni complessive dell’azienda sono diminuite in tutte le regioni tranne il Canada, il mercato desktop EMEA ha registrato una crescita, alimentata dall’inizio della produzione nel primo stabilimento di produzione interno di Lenovo in Europa. Tale struttura è stata aperta in Ungheria a giugno.

HP ha visto un trimestre difficile, con un forte calo delle spedizioni globali complessive. Sebbene abbia registrato una crescita in alcune regioni del mercato desktop, le spedizioni complessive di laptop hanno subito un calo.

Dell ha ridotto la sua differenza di quota di mercato rispetto ad HP, registrando una crescita anno su anno nel mercato desktop in tutte le regioni ad eccezione dell’Asia Pacifica. Tuttavia, le spedizioni di laptop Dell sono diminuite altrove, ad eccezione del Giappone.