Gli inserzionisti nel Regno Unito vogliono analizzare la biometria dei pedoni, insieme alla posizione GPS, ai dati demografici di sesso ed età, per creare profili di inserzionisti su misura per cartelloni pubblicitari fisici, afferma Big Brother Watch, un’organizzazione no-profit incentrata sulla privacy, nel nuovo rapporto “The Streets are Watching You”. ‘
“Dagli algoritmi di rilevamento facciale utilizzati per personalizzare i display alle massicce operazioni di raccolta dati che aggregano le informazioni raccolte dai nostri telefoni con altre fonti per modellare esattamente chi passerà davanti a un cartellone pubblicitario e quando, lo spazio pubblicitario fisico sta diventando sempre più personalizzato e invadente”, leggi il rapporto
Secondo l’indagine del Grande Fratello Watch, le società di infrastrutture pubblicitarie stanno implementando strumenti di biometria del viso e di scansione dei veicoli per consentire ai marchi di rivolgersi a tipi specifici di persone. I broker di dati di grandi dimensioni utilizzano quindi i dati per prevedere i movimenti delle persone per mostrare loro gli annunci nel momento perfetto.
Inoltre, il gruppo della campagna afferma che mentre il governo del Regno Unito ha alcune normative sulla privacy per queste tecnologie, l’industria pubblicitaria “funziona esclusivamente per utilizzare i dati personali come strumento per indirizzarci come individui solo per fare più vendite”.
A questo proposito, Big Brother Watch scrive anche che il settore è maturo con consensi discutibili e processi di dati a cui vengono fornite poche giustificazioni e limitano l’ambito della conformità al GDPR. Il futuro del GDPR del Regno Unito è attualmente tutt’altro che certo.
In termini di fornitori specifici, l’organizzazione cita Alfi, una società di tecnologia pubblicitaria con sede negli Stati Uniti che utilizza telecamere biometriche per fornire contenuti curati alle persone in piedi davanti ai loro schermi.
La tecnologia può anche riconoscere la razza o l’etnia di una persona. Tuttavia, la società afferma di aver deciso di non utilizzare la profilazione razziale nel suo algoritmo di targeting degli annunci, una decisione simile a quella presa l’anno scorso dall’azienda quando ha implementato la sua analisi biometrica per gli annunci nei veicoli Uber e Lyft.
“Sebbene sia positivo che il rilevamento dell’etnia non venga utilizzato, la presenza della capacità pone la domanda sul perché è stata sviluppata in primo luogo e se può essere utilizzata in futuro”, scrive il Grande Fratello Watch.
Il rapporto mette in evidenza anche due importanti società di cartelloni pubblicitari del Regno Unito, Ocean Outdoor e Clear Channel, che presumibilmente utilizzano entrambe la tecnologia di scansione facciale della società francese Quividi.
“Quividi afferma che la sua tecnologia è conforme al GDPR. La sua informativa sulla privacy afferma che ciò è dovuto al fatto che le stime dell’età e del sesso di una persona avvengono in tempo reale e che gli unici dati raccolti ammontano a dati demografici aggregati anonimi della folla che passa davanti alla telecamera”, si legge nel rapporto.
Tuttavia, secondo Big Brother Watch, è difficile analizzare in modo indipendente le richieste di conformità legale dell’azienda senza una maggiore trasparenza della sua tecnologia e utilizzo.
“Ai sensi del GDPR del Regno Unito, è richiesta una base giuridica specifica per giustificare la profilazione e gli interessati hanno il diritto di essere informati del trattamento”.
“Eppure passare davanti a uno schermo Alfi o sedersi davanti a uno dei tablet dell’azienda probabilmente genererà il profilo di un individuo, per un breve momento, che ha utilizzato per decidere quali pubblicità visualizzare. Tutto questo va avanti senza che quella persona venga informata”.
Secondo Big Brother Watch, la raccolta intrusiva di dati a beneficio degli inserzionisti non può essere eticamente giustificata senza trasparenza e un’evidente capacità di rinuncia.
“La necessità di chiarezza è ancora maggiore a causa dell’uso in espansione dei dati, ora che possono dare forma ai cartelloni pubblicitari che vediamo per strada piuttosto che solo agli annunci sui nostri telefoni”, si legge nel rapporto.
“Un’industria della tecnologia pubblicitaria che fa affidamento sull’opacità e su strati su strati di accordi commerciali per spostare i nostri dati personali è una seria minaccia ai nostri diritti sui dati e non può essere autorizzata a continuare nella sua forma attuale”.
Il rapporto Streets Are Watching You arriva mesi dopo che Meta ha depositato una serie di brevetti che suggeriscono l’acquisizione dei dati biometrici comportamentali degli utenti nel metaverso, anche potenzialmente per scopi pubblicitari personalizzati.
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