Con l’aumento dell’entusiasmo per i generatori di immagini e testo AI, Jasper, una startup che sviluppa quella che descrive come una piattaforma di “contenuti AI”, ha raccolto 125 milioni di dollari con una valutazione di 1,7 miliardi di dollari. La tranche è la prima dell’azienda e arriva quando Jasper sta per acquisire la startup AI Outwrite, un controllo grammaticale e di stile con oltre un milione di utenti in tutto il mondo.
Il CEO Dave Rogenmoser ha detto a TechCrunch che il finanziamento sarà destinato alla costruzione dei prodotti principali di Jasper, al miglioramento dell’esperienza del cliente e all’introduzione della tecnologia di Jasper in più app. Guidato da Insight Partners con la partecipazione di Bessemer Venture Partners, IVP, Foundation Capital, Founders Circle Capital, Coatue e HubSpot Ventures, supporterà anche lo sforzo in corso di Jasper di piegare il marchio Outwrite in proprio, ha affermato, e unificare le due società ‘ offerte nel 2023.
“Per creare un’azienda leader di mercato nell’IA generativa, abbiamo bisogno dell’infrastruttura appropriata: questo è ciò che aumenteremo [new] capitale per”, ha detto Rogenmoser a TechCrunch in un’intervista via e-mail. “Vogliamo costruire un business di livello mondiale, [and] per farlo abbiamo bisogno di capitali e di partner altamente strategici”.
Rogenmoser ha lanciato Jasper all’inizio dello scorso anno con JP Morgan e Chris Hull, che insieme hanno in gran parte avviato l’azienda. Rogenmoser è un allume di Y Combinator, avendo co-fondato Proof, una startup che utilizza algoritmi per personalizzare i siti Web delle aziende. Morgan e Hull, che hanno esperienza nel marketing business-to-business e nell’automazione dei processi, hanno anche contribuito a lanciare insieme Proof, la cui tecnologia ha gettato le basi per Jasper.
“Sono un marketer di professione e sono stato a lungo interessato all’IA e ho visto come stava diventando più tangibile e accessibile, passando dalla teoria e dal mondo accademico a una tecnologia trasformativa e applicata che potrebbe aiutare le persone”, ha affermato Rogenmoser. “Con l’avvento del [OpenAI’s] GPT-3, abbiamo visto l’opportunità di lanciare una piattaforma di contenuti di intelligenza artificiale che potrebbe aiutare le aziende e i creatori professionisti a fare brainstorming e svolgere il proprio lavoro in modo più rapido ed efficiente”.
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Jasper sfrutta l’IA per generare contenuti per articoli di blog, post sui social media, testi di siti Web e altro ancora. Utilizzando la piattaforma, i clienti possono descrivere in un linguaggio naturale ciò che vogliono che Jasper scriva, sia che si tratti di un pezzo ricco di parole chiave progettato per posizionarsi bene nei motori di ricerca o di contenuti esistenti riproposti con un contesto aggiuntivo.
Anche molte startup lo fanno: Copy.ai, WriteSonic, Peppertype, Wordtune e Simplified per citarne alcuni. In effetti, TechCrunch ha recentemente scritto un’indagine sul mercato dei fornitori di adtech basati sull’intelligenza artificiale e che generano copie, che è solida. Copysmith lo scorso aprile si è assicurato un finanziamento di 10 milioni di dollari per la sua piattaforma di generazione di contenuti basata sull’intelligenza artificiale, mentre Copy.ai ha chiuso un round da 10 milioni di dollari in ottobre.
Rogenmoser afferma che i modelli linguistici di Jasper – addestrati sul 10% del Web e ottimizzati per la “specificità del cliente” – lo distinguono. Tra le altre app e servizi, alimentano l’estensione del browser di Jasper per Chrome che fornisce consigli sui contenuti contestuali su piattaforme tra cui Google Docs, Gmail, Notion e Hubspot.
“Le persone che vinceranno all’IA generativa saranno quelle che avranno i migliori cicli di feedback”, ha detto. “Ci impegniamo a creare il miglior feedback per il ciclo di intelligenza artificiale”.
L’altro elemento di differenziazione di Jasper, dice Rogenmoser, è Jasper Art, un sistema di generazione di arte AI lanciato di recente. Come con sistemi come DALL-E 2, Jasper Art trasforma i prompt in immagini, consentendo agli utenti di regolare aspetti come il mezzo (ad es. “Canvas”, “Pastel”), lo stile artistico (“Van Gogh”) e l’atmosfera.
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Sebbene esistano numerose alternative gratuite ea pagamento a Jasper Art (vedi Stable Diffusion, Pixelz.ai e Midjourney, solo per citarne alcuni), Rogenmoser lo propone come un sistema di generazione d’arte specificamente progettato per applicazioni di marketing, come la creazione di foto stock prive di copyright . Dice che uno dei primi utilizzatori, Mongoose Media, sta utilizzando Jasper Art per generare layout piatti e sfondi “su larga scala” attorno alle immagini dei prodotti per i suoi designer.
Ovviamente, come altri sistemi di IA text-to-image, Jasper Art ha dei limiti. Una FAQ sulla pagina del prodotto rileva che il sistema, che ha un filtro dei contenuti per tentare di rilevare immagini “sensibili” o “non sicure”, come quelle che descrivono la violenza, potrebbe contenere pregiudizi che lo portano a generare immagini che rafforzano stereotipi negativi (come gli amministratori delegati che sono per lo più bianchi e maschi).
In base ai termini della licenza di Jasper Art, i clienti non hanno inoltre il diritto esclusivo di utilizzare le immagini generate. Le generazioni del sistema sono libere per chiunque di riutilizzare e remixare, forse un tentativo di Jasper di mitigare le future sfide della proprietà intellettuale e del fair use. Sistemi come Jasper sono spesso addestrati su miliardi di immagini da tutto il Web, alcune delle quali sono protette da copyright, portando host di immagini come Getty Images a vietare l’arte generata dall’IA per paura di innescare battaglie legali.
Rogenmoser ha riconosciuto che c’è “molto da imparare” sui confini degli strumenti di generazione di contenuti di intelligenza artificiale e su come potrebbe essere la regolamentazione in futuro.
“La sfida principale che l’industria della generazione di intelligenza artificiale deve affrontare riguarda l’etica per quanto riguarda i dati e l’accettazione da parte dei consumatori”, ha affermato. “Sebbene siamo costantemente sbalorditi dalla potenza della nostra tecnologia, siamo visceralmente consapevoli della responsabilità che ci assegna. Ci impegniamo a rimanere responsabili del potere della tecnologia, ma riconosciamo anche che il nostro controllo è limitato”.
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Le controversie non hanno spaventato i marketer, che sembrano desiderosi di abbracciare le tecnologie di intelligenza artificiale per la generazione di testo e immagini. Secondo un sondaggio del 2021 di Phrasee, il 63% dei marketer prenderebbe in considerazione l’idea di investire nell’IA per generare e ottimizzare il testo pubblicitario. È una scoperta certamente parziale: Phrasee vende software per la generazione di copie basato sull’intelligenza artificiale. Ma la società di analisi indipendente dal fornitore Statista riferisce che l’87% degli attuali utilizzatori dell’IA sta già utilizzando, o sta considerando di utilizzare, l’IA per le previsioni delle vendite e il miglioramento del proprio marketing via e-mail.
Secondo Rogenmoser, Jasper ha più di 70.000 clienti e l’anno scorso ha generato 40 milioni di dollari di entrate. L’azienda prevede di concludere il 2022 con più del doppio delle entrate – 90 milioni di dollari – sostenute dal ronzio intorno all’IA per adtech e martech.
“Siamo un’azienda in ipercrescita che si concentra anche sulla redditività”, ha affermato Rogenmoser. “La pandemia ha accelerato questo business. Mentre le organizzazioni cercano modi per trovare efficienze all’interno dei team, la generazione dell’IA è la scelta naturale per aumentare i creatori e i team”.
Jeff Horing di Insight Partners ha aggiunto in una dichiarazione inviata via e-mail: “Non capita spesso di vedere un cambiamento così significativo come l’IA generativa e Jasper è posizionato per essere una piattaforma per trasformare il modo in cui le aziende sviluppano contenuti e trasmettono idee. L’azienda ha costruito un’enorme comunità attorno all’IA in così poco tempo e vediamo nuovi casi d’uso condivisi ogni giorno, anche nell’azienda. Non vediamo l’ora di collaborare con il team Jasper mentre continuano a crescere ed espandere la loro visione”.