Industria pubblicitaria: come Internet sta consumando le entrate pubblicitarie del Kenya
NAIROBI, Kenya – In Kenya, il rapido aumento della pubblicità su Internet significherà che, entro il 2026, questo segmento sarà di soli $ 1,2 milioni dietro la TV tradizionale e l’home video, aprendo la strada alla pubblicità su Internet per conquistare il settore.
Un annuncio che chiedeva alle persone interessate di “unirsi a un cartello per la corruzione” pubblicato sul Daily Nation, 25 novembre 2016
La pubblicità digitale è la nuova frontiera nel settore dei media e dell’intrattenimento poiché le aziende riducono i budget, seguono il pubblico online e traggono insegnamenti da Covid-19.
Il rapporto sul settore Entertainment and Media (E&M) di PricewaterhouseCoopers (PwC) mostra che il segmento rappresenterà il 79,7% delle entrate totali del settore entro il 2026 in Kenya, Nigeria e Sud Africa.
“La pandemia ha accelerato l’adozione dell’e-commerce, seguita dalla spesa pubblicitaria e, entro il 2026, la pubblicità su Internet diventerà il secondo segmento più grande nelle principali economie africane”, afferma il rapporto pubblicato mercoledì.
In Kenya, il rapido aumento della pubblicità su Internet significherà che, entro il 2026, questo segmento sarà di soli $ 1,2 milioni dietro la TV tradizionale e l’home video, aprendo la strada alla pubblicità su Internet per conquistare il settore.
Questa crescita è attribuita anche all’elevata connettività Internet nelle tre regioni, con il Sudafrica in testa. Il gigante economico sudafricano ha avuto una penetrazione di Internet del 78,6% a marzo e punta al 90% entro il 2026.
Secondo la Nigerian Communication Commission (NCC), la penetrazione della banda larga del Paese a giugno si attestava al 44,30% con oltre 84 milioni di abbonamenti Internet nel Paese.
C’erano 23,35 milioni di utenti Internet in Kenya nel gennaio 2022. Ciò pone la penetrazione di Internet del paese al 42% a maggio di quest’anno.
In generale, il rapporto mostra che l’industria dell’intrattenimento e dei media del Kenya ha registrato una crescita continua dal 2017, con entrate che hanno raggiunto nuove vette nel 2021 (tasso di crescita annuale del 12,6%).
Secondo il rapporto, i settori che hanno subito un impatto più grave nel 2020, come il cinema, la musica dal vivo e le fiere B2B, hanno fatto un forte ritorno, sebbene i ricavi siano rimasti al di sotto dei livelli pre-pandemia.
Segmenti come i videogiochi e i video OTT (streaming TV) sono saliti a nuovi livelli dopo aver prosperato in condizioni di blocco, mentre altri settori si sono rivelati ampi “a prova di pandemia”, con la pubblicità podcast, anche se fuori base, che ha mostrato una crescita resiliente dei ricavi di 12,6 per cento in Kenya.
Alinah Motaung, PwC Africa Entertainment e Media leader affermano che ciò che è chiaro dall’ultimo Outlook di PwC è che la pandemia ha accelerato i cambiamenti nel comportamento dei consumatori e nell’adozione digitale in modi che influenzeranno le traiettorie di crescita future.
“Alcuni dei settori che hanno visto immensi guadagni durante il Covid-19 potrebbero non essere in grado di sostenere tale crescita, mentre altri sono destinati a continuare a costruire dalle loro basi più elevate.
Aggiunge che alcuni settori precedentemente di nicchia, come i giochi, si faranno strada alla ribalta, poiché altri settori precedentemente dominanti come la TV tradizionale, i giornali e le riviste di consumo rischiano di vedere le loro posizioni erodersi.
Gli analisti si aspettano una crescita futura di E&M nello sviluppo del metaverso e nell’uso di token non fungibili (NFT).
Ad esempio, Meta ha affermato che il metaverso potrebbe contribuire con circa 40 miliardi di dollari alle economie dei mercati subsahariani come la Nigeria e il Kenya.
”Il percorso di crescita complessivo è chiaro e forte. Il vasto complesso E&M sta crescendo più rapidamente dell’economia globale nel suo insieme”, si legge in parte nel rapporto.
Questo perché sempre più persone spendono più tempo, attenzione e denaro per le complesse e sempre più coinvolgenti esperienze di E&M a loro disposizione.
GAROWE IN LINEA
.